Rekordokat döntött Budapest idegenforgalma Szent István napján: így csábította a fővárosba a turistákat a nemzeti ünnep

Külföldiek, belföldiek, teltházas szállodák és 7,1 milliárd forintos turisztikai bevétel – ez volt a 2025-ös augusztus 20.

A nyár utolsó nagy hosszú hétvégéje minden szempontból csúcsokat döntött Budapesten. A Szent István-napi ünnepségek nemcsak látványos programokkal és Európa legnagyobb tűzijátékával ajándékozták meg a közönséget, hanem soha nem látott vendégforgalmat is generáltak a fővárosban. Augusztus 16. és 20. között a szálláshelyek adatai szerint összesen 159 ezer turista – 133 ezer külföldi és 26 ezer belföldi – érkezett Budapestre. Ez 35%-kal több magyar, és 20%-kal több külföldi vendéget jelent, mint az előző év azonos időszakában.

A siker kulcsa: célzott kampány és látványos rendezvények

A Visit Hungary célzott nemzetközi marketingkampánya, amely július óta népszerűsítette a Szent István-napi programokat, kulcsszerepet játszott a rekordforgalom kialakulásában. A kampány különösen sikeres volt Olaszországban, Németországban, Lengyelországban, Romániában és az Egyesült Királyságban, ahonnan a külföldi látogatók közel 40%-a érkezett. A kampány nemcsak online hirdetésekre épült, hanem több mint 6000 példányban eljuttatott egyedi kiadványokra is: a „Treasures of Budapest” című könyvecske és a hozzá kapcsolt QR-kódos könyvjelző közvetlenül a szállodai szobákban várták a vendégeket.

Ezek a promóciós eszközök nem csupán információt nyújtottak a látnivalókról, hanem segítettek eligazodni a programhelyszínek között is – ezzel új szintre emelve a turisták élményét és kényelmét.

Tűzijáték, nyüzsgés és rekordfoglaltság

A mobilcella-adatok szerint Budapest három leglátogatottabb helyszíne az ünnepi rendezvények alatt a Parlament környéke, a Margitsziget és a Várkert Bazár volt. Ezeken a pontokon naponta több tízezer ember fordult meg – köztük rengeteg vidéki látogató is, akik Debrecenből, Miskolcról, Pécsről, Szegedről és Nyíregyházáról érkeztek, gyakran több napra is megszállva a fővárosban.

A szálláshelyek kapacitáskihasználtsága szintén figyelemre méltó volt: augusztus 19-én a szállodák foglaltsága megközelítette a 80 százalékot, amely 7,3 százalékpontos növekedést jelent az előző évhez képest. A fővárosi szállások összességében 74%-os kihasználtságot értek el, ami 12 százalékponttal jobb, mint 2024-ben ugyanebben az időszakban.

A szállodák voltak a legnagyobb nyertesek

A vendégforgalom látványos növekedése közvetlenül érezhető volt a budapesti szálláshelyek bevételeiben is. A Visit Hungary adatai szerint augusztus 16. és 20. között a fővárosi hotelek és panziók összesen 7,1 milliárd forint árbevételt könyvelhettek el – ez 28%-os növekedést jelent a tavalyi adatokhoz képest. A vendégek több mint fele szállodákban szállt meg, ahol a bevétel 36%-kal haladta meg a 2024-es év ugyanezen időszakát.

A szállodák számára különösen kedvező volt, hogy a külföldi turisták hosszabb időre maradtak: az összesített adatok szerint több mint 300 ezer vendégéjszakát töltöttek Budapesten – ez 16%-kal több, mint egy évvel korábban.

Budapest felkerült Európa ünnepi turisztikai térképére

A turisztikai szakemberek szerint a Szent István-napból mára nemcsak nemzeti ünnep, hanem komoly nemzetközi vonzerő is lett. A Visit Hungary vezérigazgatója, Csendes Olivér úgy fogalmazott: a célzott marketing, az élményszerű programok és az ikonikus helyszínek hármasa tette lehetővé, hogy a magyar főváros ilyen mértékben emelkedjen ki a régiós mezőnyből.

A tűzijáték, amely Európa legnagyobb ilyen eseménye, 13%-kal több hazai egynapos látogatót vonzott, mint az előző évben – ez különösen figyelemre méltó a növekvő utazási költségek és infláció árnyékában.

Tanulságok és stratégiai következtetések

A budapesti Szent István-napi rendezvénysorozat sikere rávilágít arra, hogy a jól célzott és kreatívan kivitelezett marketingkampányok, illetve a minőségi élményalapú programkínálat képesek jelentős gazdasági hatást kiváltani – még rövid idő alatt is. A fővárosban működő turisztikai szolgáltatók, különösen a szállásadók, vendéglátóhelyek és programszervezők számára ez nemcsak pozitív jelenség, hanem iránytű is a jövőre nézve.

Budapest immár nemcsak nyáron vagy karácsonykor, hanem augusztus 20-án is képes csúcsra járatni az idegenforgalmat – nem véletlen, hogy sokan már most a „nyár új zárónapjaként” emlegetik az ünnepet.

Egy város, amely élményt nyújt – nem csupán látványt

A 2025-ös év augusztus 20-i hétvégéje új mérföldkő Budapest idegenforgalmi történetében. A számok nem hazudnak: több vendég, magasabb foglaltság, hosszabb tartózkodás, nagyobb költés – és ami a legfontosabb, elégedettebb látogatók. A főváros mostani sikere nemcsak egy egyszeri alkalomnak tekinthető, hanem követendő példának is: hogyan lehet a hagyományból modern, nemzetközi élményt teremteni – úgy, hogy közben Magyarország értékei kerülnek reflektorfénybe.